Каждый второй педиатр рекомендует детское питание, каждый четвертый - заинтересован материально (исследование) » Консультантам по лактации, Статистика » Кормим грудью!
, , , ,

Каждый второй педиатр рекомендует детское питание, каждый четвертый - заинтересован материально (исследование)

26 июля, 2012 | Рубрика: Консультантам по лактации, Статистика | Автор: Наталья Разахацкая

Недавно в сети наткнулась на любопытное маркетинговое исследование. Аналитический центр «Бизнес и маркетинг» провел исследование аудитории врачей и конечных потребителей в категории «детские товары». По телефону было опрошено 200 врачей-педиатров и неонатологов, а также 400 матерей с детками в возрасте от 4 месяцев до 3 лет в городе Москва и ближайшем Подмосковье. То, что они выяснили - это потенциальная информационная “бомба”… 

3/4 детских врачей полагает, что медицинские представители им необходимы. При этом отношение детских врачей к медицинским представителям однозначно положительное.

Около 80% детских врачей доверяют информации, получаемой от медицинских представителей, а около половины врачей дает свои рекомендации пациентам, учитывая информацию медицинских представителей.

Детские врачи полагают, что медпредставители прежде всего полезны для получения информации о продуктах и повышения профессионального уровня врачей. Каждый четвертый детский врач также упомянул свою личную материальную заинтересованность при работе с медицинскими представителями.

Правда, педиатры заявляют, что в качестве основного источника для повышения профессионального уровня используют информацию МинЗдрава. А информация медпредставителей занимает “почетное” второе место по популярности. И только на третьем месте – интернет и специализированные сайты. Специализированные журналы еще дальше…

По оценке детских врачей, пациенты довольно часто советуются с ними: половина врачей дает советы пациентам по крайней мере несколько раз в неделю или чаще, три четверти врачей – хотя бы раз в неделю, более четверти всех врачей – практически каждый день.

Более половины детских врачей довольно часто рекомендуют пациентам какие-то конкретные типы товаров для детей и ухода (т.е.молокоотсосы, стерилизаторы, подогреватели, бутылочки и т.п.).

Тест
Все ли я знаю про грудное вскармливание?

Пройдите тест и проверьте себя.

Партнеры: продукты для здоровья на iherb.com. При регистрации получите 5$, доставка тоже весьма дешевая!

Рекомендации каких-либо торговых марок даются врачами пациентам даже чаще, чем рекомендации ими каких-либо типов товаров. То есть, более половины детских врачей часто рекомендуют пациентам конкретные марки детских товаров. Главным и основополагающим фактором выбора врачами детских товаров для рекомендации пациентам является безопасность продукта (в т.ч. его экологичность и гипоаллергенность).

По оценке детских врачей, наиболее часто они рекомендуют пациентам детское питание – практически каждый день более половины всех врачей дает такие рекомендации.

Также более половины врачей хотя бы несколько раз в неделю дает рекомендации по конкретным маркам аксессуаров для вскармливания и предметам гигиены для мам и детей.

Наиболее редко врачами даются рекомендации конкретных марок по косметике для мам и по детской косметике.

Матери в целом довольно хорошо относятся к рекомендациям врачами конкретных брендов, независимо от продуктовых категорий, и вполне доверяют таким рекомендациям. К рекомендациям по детскому питанию потребители относятся несколько лучше, к рекомендациям по аксессуарам для вскармливания и по косметике для мам – несколько хуже.

Таким образом,  советы врачей играют очень важную роль при покупках детских товаров, в особенности при покупке детского питания.

Заметьте, исследование подчеркивает то, что педиатры рекомендуют совсем не то, что требуется матерям! Направо и налево врачи раздают советы про детское питание, предметы гигиены и детскую косметику, а кормящие мамы хотели бы получать больше информации про аксессуары для вскармливания!


Обратите внимание на последнее предложение на скриншоте выше!

Ну а почему радио и “другие СМИ” можно исключить из своих рекламных кампаний производителям детского питания, вы можете сами посмотреть в презентации этого исследования:

***

Обращайтесь только в тот медицинский центр в Москве, которому доверяете. Как показывает практика, первое впечатление не всегда верное…

Что бы вы хотели сделать в своем городе для продвижения грудного вскармливания?

Смотреть результаты

Loading ... Loading ...
Оценить:
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звёзд6 звёзд7 звёзд8 звёзд9 звёзд10 звёзд (3 всего, средняя оценка: 10 из 10)
Loading ... Loading ...
Этот материал прочитали: 8,562 человек(а)

Рассказать подруге:
P.S. Поделитесь ссылкой на эту статью со своей подругой - это лучшая помощь сайту, которую вы можете оказать! Хотите перепечатать эту статью? Почитайте о перепечатке.


 
 

 
С этой статьей также читают:
Книги по грудному вскармливанию
Искусство ГВ (книга)

Фото по грудному вскармливанию
Беременность в фотографиях

Видео по грудному вскармливанию
Классические роды (видео)


8 человек рассказало про “Каждый второй педиатр рекомендует детское питание, каждый четвертый - заинтересован материально (исследование)”


    Gravatar
  1. 1

    medollaОтветить на этот комментарий пишет:
    27 июля 2012 в 10:13

    А наш педиатор рекомендует кормить ребенка не спец.питанием, а обычными домашними продуктами.

  2. Gravatar
  3. 2

    stoubcyОтветить на этот комментарий пишет:
    27 июля 2012 в 10:44

    вам реально везет в Столбцах! меня аж гордость распирает. а кто у вас педиатр?

  4. Gravatar
  5. 3

    IRA TОтветить на этот комментарий пишет:
    27 июля 2012 в 11:26

    наш педиатр тоже больше рекомендует педприкорм, даже неожиданно приятно)))

  6. Gravatar
  7. 4

    АннаОтветить на этот комментарий пишет:
    27 июля 2012 в 12:04

    Грустно. Зато и целевая группа для консультантов по ГВ ясна - с кем работать, кроме будущих мам, по популяризации ГВ.

  8. Gravatar
  9. 5

    ТориОтветить на этот комментарий пишет:
    2 августа 2012 в 15:42

    На личном примере столкнулась с тем, что вначале педиатр рекомендовал одну марку питания, а через пару месяцев высказывал по ней отрицательные отзывы, а спустя еще время снова рекомендовал ее нашим знакомым. Спрашивается под чьим давлением дают такие рекомендации? Лично я думаю, что под давлением разных представителей.

  10. Gravatar
  11. 6

    ОльгаОтветить на этот комментарий пишет:
    18 сентября 2012 в 22:19

    Читайте Роберта Мендельсона “Как вырастить здорового ребенка вопреки врачам”. Он и об этом пишет, что в этой статье.

  12. Gravatar
  13. 7

    Наталья РазахацкаяОтветить на этот комментарий пишет:
    13 октября 2012 в 0:27

    Только в 2004 году фармацевтические компании потратили около 58 миллиардов долларов на рекламу и маркетинг. 87% из этой суммы было нацелено непосредственно на 800000 американцев, имеющих право назначать лекарства. Деньги расходовались в основном на бесплатные образцы препаратов и на визиты менеджеров по продажам к врачам.

    Исследования показывают, что такие бесплатные образцы и визиты ведут к увеличению количества рецептов, предписывающих препараты известных брендов, а также к увеличению расходов на медицину, не улучшая при этом качество здравоохранения.

    В США новый закон о раскрытии информации, принятый в 2010 году в рамках законопроекта президента Обамы о реформе здравоохранения обязал фармацевтические компании указывать, какие врачи принимали от них подарки или денежные суммы более чем на 10$, называть точные суммы принятых подарков и их предназначение на вебсайте общего доступа. К сожалению, сайт заработает не раньше 2014 года.

    Источник: http://inosmi.ru/europe/20121012/200786337.html#ixzz297tsdISe

  14. Gravatar
  15. 8

    Наталья РазахацкаяОтветить на этот комментарий пишет:
    13 февраля 2013 в 13:44

    Зарабатывают ли белорусские врачи на рекламных “рецептах”?
    http://news.tut.by/hotline/316342.html

Комментировать

Сейчас обсуждают:

  • Ребенок засыпает на груди Елена написала комментарий
  • У ребенка жидкий стул (понос) Ирина написала комментарий
  • Больше всего комментариев:

    Кормим грудью везде!



    Новинки женского каталога сайтов и статей

    Библиотека ГВ в каталоге

    Сейчас обсуждают

  • косметические процедуры для тела при ГВ от bestparent
  • Антицеллюлитный массаж от ArtGold
  • За месяц минус 100 грамм от Umm_Safi